Page 34 - BUDlive 2025/01

Byznys

Michaela Zikmundová

táře pod jejich příspěvky a tak dále. Každý Ve společnosti dm pracuje od roku ty, byly novinkou šest měsíců, přičemž
z těchto manažerů je zodpovědný za část 2007. Z pozice asistentky sortimentní v rámci roku jsme už byli schopni říct,
sortimentu. manažerky se postupně vypracovala jestli je v portfoliu necháme. Dnes je ten-
na manažerku sortimentu a zároveň to proces často mnohem kratší.
Předpokládám, že nesledují jen členku širšího vedení společnosti dm.
influencery z České republiky. „Práce v dm souzní s mým nastavením. Tvoří i dm trendy?
Mladá generace už nevnímá rozdíl Filozofie firmy je mi velmi blízká. Různé Svou velikostí a známostí ano. Když
mezi influencerkou například z USA či workshopy, vzdělávací aktivity a získané něco zařadíme do prodeje, ukazujeme
Čech. Doba je skutečně rychlejší. V za- zkušenosti mě zároveň formovaly tím, že je to relevantní zboží. Tím tedy
hraničí je trend, který následně zákazní- i v osobní rovině. Díky tomu všemu jsem i my můžeme k vytváření trendu přispí-
ci očekávají velmi rychle i v našich pro- schopna si utřídit myšlenky a jít třeba vat. Prezentujeme benefity, proč je pro-
dejnách. V naší zemi jsou zároveň novin- i méně běžnými cestami. To je pro mě dukt pro cílovou skupinu významný.
ky velmi důležité, protože si je zákazníci zásadní,“ říká a dodává: „Práce má pro Ona je otázka, kdo udává trendy. Skupin
vyloženě žádají. Nejsou tak konzervativ- mě zkrátka osobní přesah. Je to něco je víc. Obchody, dodavatelé a influenceři.
ní jako v některých jiných státech. Mini- výjimečného. Velmi brzy poté, co jsem Poslední zmínění skutečně zahýbali svě-
málně chtějí změnu designu, nové impul- do dm nastoupila, se z něj stala má tem, změnili ho. Kooperace s influencery
sy a tak dále. srdcovka.“ je nutná. Dříve to byla výpomoc, částečná
Michaela bydlí v Českých Budějovicích, komunikační podpora, dnes víme, že jsou
Jaký je tedy životní cyklus novinek? pochází však ze západních Čech. nezbytnou součástí.
Jsou stálice, které drží roky. A pak pro- Do jihočeské metropole ji přivedla
dukty, které se určitým způsobem točí. vysokoškolská studia. Mezi trendy se dá určitě zařadit také
Když jsme dřív zařazovali nové produk- korejská kosmetika…

34 BUDLIVE jaro 2025